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Focus: Merkur, le magazine d’information nouvelle version de la Chambre de Commerce

Merkur

Magazine d'information officiel de la Chambre de Commerce du Grand-Duché de Luxembourg, le «Lëtzebuerger Merkur» est adressé tous les deux mois à quelque 35000 entreprises luxembourgeoises.

« Notre magazine avait 10 ans d'âge et nous savions qu'il lui fallait un sérieux coup de jeune pour regagner l'attention de nos lecteurs. Nous avions des idées très précises de la direction que nous voulions prendre avec le magazine. En effet, nous ne voulions pas simplement d'un magazine visuellement beau, mais avant tout proposer un contenu éditorial qui puisse être utile ou du moins informer et divertir nos lecteurs, qui sont en majorité des chefs d'entreprises et des PMEs. C'est pourquoi nous avons décidé d'accorder une place éditoriale bien plus importante aux femmes et aux hommes - chefs d'entreprises et autres décideurs économiques - qui par leurs idées, leur courage et leur persévérance, font tourner les entreprises et donc l'économie et contribuent, par ce biais, à la prospérité du pays tout entier », explique Patrick Ernzer, directeur communication et médias de la Chambre de  et rédacteur en chef du magazine.

Pour la mise en œuvre de l'ambitieux projet de refonte de son magazine, la Chambre de Commerce  - au bout d'une procédure de sélection qui s'est faite sur la base d'un appel d'offres - s'est associée à Maison Moderne, la première maison d'édition indépendante du Luxembourg, créée voici vingt ans par son fondateur et CEO actuel, Mike Koedinger. Ce dernier s'est réjoui de la bonne collaboration avec la Chambre de Commerce et de la liberté d'expression accordée pour assurer une qualité maximale au produit : « Au travers d'un véritable partenariat avec l'équipe rédactionnelle de la Chambre de Commerce, nous sommes partis du postulat de conserver le nom du magazine, mais d'en changer le contenu, sa manière d'approcher la vie économique du pays».

Outre la direction artistique, la mise en page et la commercialisation du magazine, Maison Moderne a également apporté un conseil en matière de positionnement stratégique de la marque en recommandant à la Chambre de Commerce de faire du nom Merkur le fer de lance de sa communication grand public. En toute logique, MerkurTV remplace désormais CC-TV et la newsletter mensuelle de la Chambre de Commerce est, depuis janvier dernier, remplacée par une newsletter hebdomadaire Merkur, qui propose chaque vendredi un résumé de l'actualité des entreprises et de l'économie ainsi que de la Chambre de Commerce à ses quelque 8.000 abonnés et complète ainsi utilement le magazine Merkur qui passe d'une périodicité mensuelle à une périodicité bimestrielle.

Une nouvelle étape dans la politique de modernisation de la Chambre de Commerce

Le directeur général de la Chambre de Commerce, Carlo Thelen, voit dans la parution du nouveau Merkur une étape supplémentaire sur le chemin de l'excellence et de l'optimisation des services aux entreprises membres  : « Le lancement de la nouvelle formule du Merkur clôt, du moins provisoirement, un important travail de modernisation de la politique de communication de la Chambre de Commerce, qui après le lancement d’un blog économique (www.carlothelen lu), d’une chaîne vidéo sur Internet (www.merkur-tv.lu), d’un portail d’information sur la vie des sociétés luxembourgeoises (www merkur.lu), la refonte de son site web (www.cc.lu) et le lancement d’une nouvelle newsletter hebdomadaire en janvier 2015, dispose aujourd’hui d’un impressionnant arsenal d’outils de communication pour communiquer avec ses membres et ses différents publics cibles. L’effort de modernisation ne se limite cependant pas à la politique de communication, mais touche l’action toute entière de la Chambre de Commerce, puisque nous aborderons l'année 2015 avec de nouveaux projets pour encore mieux servir les entreprises et les PMEs luxembourgeoises et plus généralement tous les clients de notre maison ».

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